從今年5月10日零時(shí)起，華山風(fēng)景名勝區(qū)旺季登山門票價(jià)格由現(xiàn)行的每人次180元降為160元。此次景區(qū)門票降價(jià)，昭示著重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)在陜西已正式拉開大幕。
實(shí)際上，早在2016年，西安市藍(lán)田縣就免費(fèi)開放了全縣所有國(guó)有景區(qū)，關(guān)中印象體驗(yàn)地袁家村也經(jīng)歷了從設(shè)定票價(jià)到取消門票的改革，另外，其他景區(qū)的階段性降價(jià)政策也有很多。2018年政府工作報(bào)告提出要降低國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格，更加堅(jiān)定了陜西變革“門票經(jīng)濟(jì)”，舍“小賬”贏“大賬”的決心。
游客點(diǎn)贊
根據(jù)華山景區(qū)管委會(huì)提供的數(shù)據(jù)，此次降價(jià)預(yù)計(jì)年均減少門票收入5000萬元左右。華山景區(qū)管理委員會(huì)信息中心主任潘向明介紹，此次降低華山景區(qū)門票價(jià)格，一方面是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，另一方面是踐行旅游惠民。
潘向明說，過去，華山景區(qū)是“門票經(jīng)濟(jì)”占主導(dǎo)。近年來，華山景區(qū)按照“山內(nèi)擴(kuò)容，山外留客”的發(fā)展思路，加大投資力度，大力實(shí)施山外基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，綜合性、多元化的旅游業(yè)態(tài)正在全面興起。此次門票價(jià)格降低后，華山將通過發(fā)展相關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)和新型業(yè)態(tài)，打造“險(xiǎn)”“閑”并具的華山特色，用新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)推動(dòng)華山旅游提質(zhì)增效。
據(jù)介紹，目前華山旅游區(qū)山城一體休閑度假項(xiàng)目正在快速建設(shè)、完善之中，依托溫泉資源建設(shè)的清新溫泉已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)，華山文化藝術(shù)中心、華山醫(yī)療養(yǎng)生中心等項(xiàng)目進(jìn)展順利，大量具有參與性、體驗(yàn)性的新興業(yè)態(tài)項(xiàng)目正在陸續(xù)走向市場(chǎng)，這些項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后，將會(huì)延長(zhǎng)游客在華山停留時(shí)間，吸引游客在景區(qū)深度消費(fèi)和多元化消費(fèi)，促進(jìn)旅游業(yè)良性發(fā)展。
“門票降低后，華山的服務(wù)品質(zhì)不會(huì)降，反而會(huì)更加人性化。降價(jià)措施，可以更好地拉近華山和民眾的距離，讓游客不僅領(lǐng)略山上的獨(dú)特風(fēng)光、體驗(yàn)爬山的樂趣，還能在華山腳下休閑、養(yǎng)生、怡情。”潘向明說。
5月10日，今年50歲的宋先生告訴筆者，雖然就住在華陰附近，但這是第一次爬華山。聽說景區(qū)門票降價(jià)了，就跟妻子一起相約爬華山。
宋先生的感受代表了普通游客的共同心愿，華山景區(qū)此次降價(jià)獲得了廣大游客普遍認(rèn)可與支持。降價(jià)前日即5月9日，華山景區(qū)登山游客為8092人，降低門票價(jià)格次日，即5月11日登山游客上升為9084人，12日購票登山游客便增加到了1.73萬人。
效益提升
景區(qū)降低門票價(jià)格，短期內(nèi)意味著直接收入的下降。然而，陜西多個(gè)景區(qū)用實(shí)踐證明，門票降低后景區(qū)熱度暴增，游客增量和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，會(huì)很快填補(bǔ)門票收入的“縮水”，并帶來綜合收入的大幅增長(zhǎng)。舍了“小賬”，可收獲了旅游綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大賬”。
陜西首個(gè)告別“門票經(jīng)濟(jì)”的是西安市藍(lán)田縣。2016年五一假期開始，藍(lán)田對(duì)游客免費(fèi)開放了全縣所有國(guó)有景區(qū)。首個(gè)五一假期，全縣共接待游客129.07萬人次，旅游綜合收入2.83億元，分別較2015年售賣門票時(shí)增長(zhǎng)了245%、220%。至當(dāng)年11月，藍(lán)田縣接待游客1554.75萬人次，同比增長(zhǎng)476.42%，旅游綜合收入34.20億元，同比增長(zhǎng)739.48%。2017年，藍(lán)田縣全年接待游客3302.26萬人次，同比增長(zhǎng)105.95%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入75.79億元，同比增長(zhǎng)115.32%。藍(lán)田縣有關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)道，用500萬元左右的門票收入換來了70多億元的旅游綜合收入。
放棄“門票經(jīng)濟(jì)”的還有知名的關(guān)中印象體驗(yàn)地袁家村。當(dāng)年景區(qū)建設(shè)時(shí)，曾制定了40元的門票收費(fèi)價(jià)格，正式運(yùn)營(yíng)時(shí)全面免費(fèi)，目前這里已形成年接待500萬人次、綜合收入近10億元的旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模，成為聞名全國(guó)的熱點(diǎn)鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)。
陜西省旅發(fā)委新聞發(fā)言人孟寶民說，知名景區(qū)免票能助力城市軟實(shí)力大幅提升，使得城市形象更有吸引力，“杭州贏得‘聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)’等榮譽(yù)，與西湖免票的后續(xù)效應(yīng)密不可分，大明湖也是舍棄了‘小賬’，算了一筆旅游經(jīng)濟(jì)的‘大賬’。”
持續(xù)推進(jìn)
今年以來，陜西在引導(dǎo)景區(qū)降低門票價(jià)格，大力推動(dòng)旅游業(yè)惠民、便民方面作出了許多有益嘗試，收到了良好的市場(chǎng)效果。
陜西省旅發(fā)委主任高中印在全省旅游工作報(bào)告中指出，2018年，陜西將堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展方向，堅(jiān)持旅游為民惠民，把滿足新時(shí)代人民美好生活需要貫穿工作始終，引導(dǎo)景區(qū)注重提高綜合收入，探索旅游惠民措施和景區(qū)門票價(jià)格優(yōu)惠政策，促進(jìn)國(guó)有景區(qū)降價(jià)提質(zhì)。
今年1月15日，陜西省旅發(fā)委策劃主辦了首屆冰雪旅游季，組織全省20余家滑雪場(chǎng)推出各具特色的冬季旅游活動(dòng)和大力度優(yōu)惠政策，并向游客免費(fèi)發(fā)放2018陜西滑雪惠民一卡通，平均降低冬季項(xiàng)目收費(fèi)約25%。
2月初，陜西省旅發(fā)委又推出了首屆溫泉旅游季大型旅游惠民活動(dòng)，自2月3日—5月3日全省20家品牌溫泉企業(yè)聯(lián)動(dòng)降價(jià)，普通游客持有“溫泉一卡通”可享受低于團(tuán)購價(jià)的優(yōu)惠價(jià)格。
本次華山降低門票價(jià)格再次拉開了高A級(jí)景區(qū)降低價(jià)格的序幕。陜西省旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，華山率先降低門票價(jià)格是旅游為民、利民、惠民的好事，也是陜西落實(shí)國(guó)家決策的具體行動(dòng)。下一步，將力推更多的惠民措施和行動(dòng)，為老百姓出游和享受旅游樂趣提供更多的便利。
長(zhǎng)安大學(xué)旅游規(guī)劃院院長(zhǎng)丁華、陜西省旅游設(shè)計(jì)院書記兼總規(guī)劃師崔寧都認(rèn)為，華山景區(qū)降低門票價(jià)格對(duì)陜西全域旅游發(fā)展意義重大。陜西目前正在發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游，要求景區(qū)不能單一地靠“門票經(jīng)濟(jì)”，而應(yīng)由“門票經(jīng)濟(jì)”向延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈。
陜西省社科院旅游文化研究中心主任張燕建議，政府要引導(dǎo)鼓勵(lì)省內(nèi)重點(diǎn)旅游景區(qū)率先降低門票價(jià)格；全省景區(qū)要聯(lián)合推出優(yōu)惠門票，尤其是愛國(guó)主義教育基地等具有特殊意義的景區(qū)，應(yīng)大幅度降低門票價(jià)格甚至免費(fèi)開放，以更好地發(fā)揮教育作用，讓景區(qū)真正回歸公益。
